Una nueva planta de la prestigiada firma alemana BMW se está construyendo en San Luis Potosí y entrará en operación en el año 2019.

¿Qué tiene que ver esa información de tipo económico-industrial con la comunidad corredora mexicana? La verdad es que puede llegar a ser muy importante.

La semana pasada se anunció que BMW se integra como patrocinador titular al Maratón Internacional Tangamanga, que celebrará su Trigésima Segunda Edición, el 26 de junio en San Luis Potosí.

¿Por qué hablar de un patrocinio en este espacio?

Por una sencilla razón: En la medida que los maratones del mundo van creciendo, se van convirtiendo en objetivos de firmas orientadas a muy diferentes rubros de productos y servicios, además de los propios de las marcas deportivas.

El patrocinio de BMW al maratón potosino se convierte en un sólido apoyo para uno de los maratones más antiguos de México, que de esta manera podrá proyectar sus siguientes ediciones con la tranquilidad de ese respaldo.

No es una novedad decir que firmas extradeportivas se interesan por los maratones. El Scotiabank apoya al Maratón de Toronto y el Bank of America al de Chicago.

Abbot, una firma mundial dedicada a la salud, es el patrocinador titular de la World Marathon Majors.

Tata Consultancy Services Limited (TCS), una firma consultora cuya sede está en la India, es el patrocinador titular del Maratón de Nueva York.

¿A qué se debe que empresas de esta naturaleza se interesen en estar presentes en las carreras de ruta?

Las razones son al menos dos: Una es la visibilidad que algunos maratones han alcanzado a nivel mediático, ya que las hazañas de los corredores se han ido adueñando de los titulares de diferentes medios, y la otra es que el mercado de los corredores es económicamente atractivo para ellos.

Mary Wittenberg, ex directora del Maratón de Nueva York, declaró que el ingreso promedio de los participantes en ese maratón es 130 mil dólares anuales, o lo que es lo mismo; tienen una alta capacidad de compra.

Por lo pronto el Maratón de Tangamanga tiene un nuevo patrocinador titular, y lo que se verá este año en San Luis Potosí será solo un avance de lo que viene.

Recuerda que correr es salud y algo más, mejor calidad de vida.

 
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